À propos de nous

ABOUT.ALEXA est une boutique de créateurs et un concept store de mode féminine internationale, géré par sa propriétaire, en plein cœur de Dortmund. Fondé et dirigé par Alexandra Jander. Sur cette page, elle raconte elle-même comment ABOUT.ALEXA a vu le jour, comment elle sélectionne ses créateurs et ce que signifie réellement un conseil personnalisé ici.

Comment ABOUT.ALEXA est née

La mode m'accompagne depuis toujours. Inspirée par ma mère, j'ai très tôt ressenti que le vêtement pouvait être bien plus que du simple tissu : une expression, une humeur, une confiance en soi, une personnalité. Parfois, c'est justement cette petite impulsion qui permet à une femme de rayonner visiblement.

Au fil de mes voyages en Europe, j'ai commencé à chercher délibérément des boutiques de créateurs particulières : découvrir des collections, dénicher des pièces que l'on ne trouve pas partout. Avec le temps, cela est devenu une véritable philosophie. Chaque belle pièce n'est pas forcément la bonne. L'essentiel est de savoir pour qui elle est faite, et comment en faire un look qui correspond à cette femme en particulier.

Parallèlement, j'ai assumé des responsabilités entrepreneuriales au sein de l'entreprise familiale. Un jour, les deux aspects se sont rejoints, et ABOUT.ALEXA est devenue l'étape logique suivante : un lieu où les femmes ne font pas simplement des achats, mais découvrent, s'inspirent et apprennent à connaître de nouvelles facettes d'elles-mêmes.

Mon ambition est restée la même jusqu'à aujourd'hui : chaque femme doit quitter ABOUT.ALEXA un peu plus rayonnante qu'à son arrivée.

Pourquoi Dortmund ?

ABOUT.ALEXA est délibérément installée à Dortmund. Pour moi, Dortmund n'est pas juste un emplacement, c'est ma maison. Une ville de caractère, avec des gens directs, honnêtes et positifs, dotée d'une grande ouverture d'esprit et d'un ancrage réel.

C'est exactement ce qui correspond à ABOUT.ALEXA. Malgré les créateurs internationaux et les collections premium, cette boutique ne doit jamais paraître distante. Chez nous, le luxe ne signifie pas l'exclusion, mais une attention personnelle.

Mon objectif dépasse donc le cadre de la boutique : ABOUT.ALEXA se veut une raison supplémentaire de se rendre délibérément dans le centre-ville de Dortmund. Une destination mode. Un lieu que l'on recommande à ses amies.

International Fashion. Dortmund Heart.

Comment je sélectionne les créateurs et les collections

Je réfléchis en termes de styles, pas de pièces individuelles. Cette phrase décrit assez fidèlement ma façon de faire mes achats.

Ma sélection ne repose pas uniquement sur les chiffres de vente ou la notoriété. L'intuition joue une grande part dans ma décision. Je me demande : cette marque correspond-elle à mes clientes ? A-t-elle une signature reconnaissable ? Qu'est-ce qui la distingue des autres labels ? Comment peut-elle se combiner avec nos autres créateurs ? Quels nouveaux looks peuvent en résulter ?

C'est pourquoi je ne pense pas en termes de blazers, de pantalons ou de robes pris isolément, mais en termes de silhouettes, de combinaisons, d'occasions et de personnalités. Chaque sélection de saison est, au final, une composition : différents créateurs, une attitude curatée.

Pour qu'une marque nous convienne, elle doit être de haute qualité, avoir du style, du caractère et apporter quelque chose de propre. Surtout, elle doit répondre à une question : puis-je créer des styles particuliers pour mes clientes avec cela ?

Ce que signifie « curaté personnellement » chez nous

« Curaté personnellement » n'est pas un slogan marketing chez ABOUT.ALEXA, mais la description d'un véritable processus.

Dès l'achat, je pense à des clientes concrètes : qui pourrait porter cette pièce ? À quelle personnalité correspond-elle ? Comment peut-on la styliser ? Que nous manque-t-il dans l'assortiment ? Quelle collection en complète une autre ?

Curater signifie donc aussi savoir dire non délibérément. Ne pas offrir le plus possible, mais apporter le plus de pertinence possible. Nous sélectionnons de nombreuses collections en petites quantités ; ainsi, l'assortiment change régulièrement et laisse place à des looks individuels.

Nous n'achetons pas de la mode. Nous créons des possibilités de stylisme pour nos clientes.

Pourquoi le conseil personnalisé fait partie du produit

Une pièce peut paraître spectaculaire sur un podium. L'essentiel est pourtant ailleurs : comment ma cliente se sent-elle dedans ? Comment bouge-t-elle ? Cela correspond-il à sa personnalité et à son quotidien ? Est-ce combinable avec ce qu'elle possède déjà ?

C'est pourquoi le conseil chez ABOUT.ALEXA n'est pas un service additionnel, mais une partie intégrante du produit. Vous n'avez pas besoin de savoir quel créateur vous correspond ou quelle silhouette vous recherchez. Nous écoutons, observons et développons à partir de là une sélection ; pas vingt options au hasard, mais quelques looks soigneusement choisis.

Le critère le plus important reste : vous devez vous sentir parfaitement à l'aise. Une tenue peut être parfaite d'un point de vue mode. Si elle ne semble pas "juste", ce n'est pas la bonne tenue.

Sur demande, nous fixons un rendez-vous de conseil en style ou de personal shopping dans notre boutique.

Nos créateurs

Aucun créateur ne définit ABOUT.ALEXA à lui seul. Sa force réside dans la combinaison. Nous associons des maisons internationales établies avec des labels contemporains passionnants et de véritables découvertes ; et c'est justement du contraste que naît l'intérêt : féminin et edgy, épuré et expressif, classique et moderne.

Notre sélection inclut, entre autres, IRO Paris, Vivienne Westwood, Róhe, By Malene Birger, Filippa K, GANNI, Anine Bing, Ulla Johnson, Free City, Denimist, PNTS et KUJTEN.

Nous aimons les icônes. Mais nous aimons tout autant découvrir ce qui viendra ensuite. Vous trouverez la sélection complète dans notre aperçu des créateurs.

ABOUT.ALEXA & Friends

Pour moi, la mode n'est pas un monde isolé. ABOUT.ALEXA se veut un lien entre les personnes, les personnalités, le design, l'intérieur et la culture.

De véritables relations se sont nouées au fil des ans, notamment avec la présentatrice TV Katja Burkard, la créatrice et influenceuse Gitta Banko, ainsi qu'avec des partenaires locaux comme raumideen Dortmund et la maison de vente aux enchères Kullmann. Des événements de shopping privé, des rencontres avec des créateurs et des soirées de stylisme font de notre magasin bien plus qu'un lieu de vente : un lieu de rencontre.

Questions fréquentes sur ABOUT.ALEXA

À qui appartient ABOUT.ALEXA ?

ABOUT.ALEXA est une boutique gérée par sa propriétaire. Elle est fondée et dirigée par Alexandra Jander, qui sélectionne personnellement les collections chaque saison.

Quels créateurs trouve-t-on chez ABOUT.ALEXA ?

Notre assortiment comprend environ 58 labels internationaux, dont IRO Paris, Vivienne Westwood, Róhe, By Malene Birger, Filippa K, GANNI, Anine Bing, Ulla Johnson, Free City, Denimist, PNTS et KUJTEN, complétés par des découvertes régulièrement renouvelées.

Puis-je bénéficier d'un conseil personnalisé ?

Oui. Le conseil en style personnel est au cœur d'ABOUT.ALEXA et est possible sans rendez-vous durant les heures d'ouverture. Pour des rendez-vous approfondis, vous pouvez réserver un rendez-vous de conseil en style ou de personal shopping.

ABOUT.ALEXA existe-t-elle uniquement à Dortmund ?

Notre boutique est située dans le centre-ville de Dortmund. L'ensemble de l'assortiment est également disponible sur notre boutique en ligne, avec livraison en Allemagne et vers d'autres pays.

Qu'est-ce qui rend la sélection d'ABOUT.ALEXA particulière ?

Nous n'achetons pas les best-sellers évidents, mais choisissons les collections selon la possibilité de développer des looks individuels à partir de celles-ci. Nous proposons délibérément de nombreuses pièces en petites quantités. Vous n'avez pas besoin de plus de choix, vous avez besoin du bon choix.

Rendez-nous visite à Dortmund

Notre boutique se trouve directement sur la Hansaplatz dans le centre-ville de Dortmund, accessible à pied depuis la gare centrale et la Westenhellweg.

ABOUT.ALEXA
Brauhausstraße 3-5
44137 Dortmund
Téléphone : +49 176 31156948
E-mail : store@aboutalexa.de

Horaires d'ouverture
Lundi – Vendredi : 10h00 – 18h00
Samedi : 10h00 – 17h00
Dimanche : fermé

Vous trouverez plus d'informations sur notre boutique, l'itinéraire et les possibilités de stationnement sur la page Boutique de mode féminine à Dortmund.

High Fashion. No High Attitude.