À propos de nous

ABOUT.ALEXA est une boutique de créateurs indépendante et un concept store de mode féminine internationale au cœur de Dortmund. Fondée et dirigée par Alexandra Jander. Sur cette page, elle raconte elle-même comment ABOUT.ALEXA est née, comment elle sélectionne les créateurs et ce que signifie réellement un conseil personnalisé ici.

Comment ABOUT.ALEXA est née

La mode m'accompagne depuis que je suis toute petite. Inspirée par ma mère, j'ai rapidement senti que les vêtements pouvaient être bien plus qu'un simple tissu : une expression, une humeur, une confiance en soi, une personnalité. Parfois, c'est précisément cette petite impulsion qui fait briller une femme de manière visible.

Lors de mes voyages en Europe, j'ai commencé à chercher spécifiquement des boutiques de créateurs particulières : découvrir des collections, trouver des pièces que l'on ne trouve pas partout. Au fil du temps, cela est devenu une attitude propre. Chaque belle pièce n'est pas automatiquement la bonne pièce. Ce qui est décisif, c'est pour qui elle est la bonne – et comment elle devient un look qui correspond à cette femme.

Parallèlement, j'ai assumé des responsabilités entrepreneuriales au sein de l'entreprise familiale. Un jour, les deux aspects se sont réunis, et ABOUT.ALEXA a été la prochaine étape logique : un lieu où les femmes ne font pas simplement du shopping, mais découvrent, s'inspirent et apprennent à connaître de nouvelles facettes d'elles-mêmes.

Mon exigence est restée la même jusqu'à aujourd'hui : Chaque femme doit quitter ABOUT.ALEXA un peu plus rayonnante qu'elle n'y est entrée.

Pourquoi Dortmund ?

ABOUT.ALEXA est délibérément basée à Dortmund. Pour moi, Dortmund n'est pas un lieu, mais un chez-soi. Une ville avec du caractère, avec des gens directs, honnêtes et positifs, avec ouverture et pragmatisme.

C'est exactement ce qui correspond à ABOUT.ALEXA. Malgré les créateurs internationaux et les collections premium, cette boutique ne doit jamais sembler distante. Le luxe pour nous ne signifie pas l'exclusion, mais une attention personnelle.

Mon objectif va donc au-delà de la boutique : ABOUT.ALEXA doit être une raison supplémentaire de se rendre délibérément dans le centre-ville de Dortmund. Une destination mode. Un endroit que l'on recommande à ses amies.

Mode internationale. Cœur de Dortmund.

Comment je sélectionne les créateurs et les collections

Je pense en styles, pas en pièces détachées. Cette phrase décrit assez précisément ma façon d'acheter.

Ma sélection ne repose pas uniquement sur les chiffres de vente ou la notoriété. Une grande partie de la décision est intuitive. Je me demande : cette marque correspond-elle à mes clientes ? A-t-elle une signature reconnaissable ? Qu'est-ce qui la distingue des autres labels ? Comment peut-elle être combinée avec nos autres créateurs ? Quels nouveaux looks peuvent en émerger ?

Je ne pense donc pas en blazers, pantalons ou robes pris individuellement, mais en silhouettes, combinaisons, occasions et personnalités. Chaque sélection de saison est finalement une composition : différents créateurs, une attitude curatée.

Pour qu'une marque nous convienne, elle doit être de haute qualité, avoir du style, apporter du caractère et contribuer quelque chose d'unique. Surtout, elle doit répondre à une question : Puis-je créer avec elle des styles particuliers pour mes clientes ?

Ce que signifie « sélection personnalisée » chez nous

Chez ABOUT.ALEXA, « sélection personnalisée » n'est pas une formule marketing, mais la description d'un processus réel.

Dès l'achat, je pense à des clientes concrètes : qui pourrait porter cette pièce ? À quelle personnalité correspond-elle ? Comment la styliser ? Qu'est-ce qui manque actuellement dans notre assortiment ? Quelle collection complète une autre ?

Curater signifie donc aussi dire délibérément non. Ne pas offrir le plus possible, mais le plus de pertinence possible. Nous sélectionnons de nombreuses collections en petites quantités – ainsi, l'assortiment change régulièrement et laisse de la place pour des looks individuels.

Nous n'achetons pas de la mode. Nous créons des possibilités de style pour nos clientes.

Pourquoi le conseil personnalisé fait partie du produit chez nous

Une pièce peut être spectaculaire sur le podium. Mais ce qui est décisif, c'est autre chose : comment ma cliente se sent-elle dedans ? Comment bouge-t-elle ? Est-ce que cela correspond à sa personnalité et à son quotidien ? Peut-elle le combiner avec ce qu'elle possède déjà ?

C'est pourquoi le conseil chez ABOUT.ALEXA n'est pas un service supplémentaire, mais fait partie du produit. Vous n'avez pas besoin de savoir quel créateur vous convient ou quelle silhouette vous recherchez. Nous écoutons, observons et élaborons à partir de cela une sélection – non pas vingt options aléatoires, mais quelques looks soigneusement choisis.

Le critère le plus important reste : vous devez vous sentir parfaitement à l'aise. Une tenue peut être parfaite sur le plan de la mode. Si elle ne vous semble pas juste, ce n'est pas la bonne tenue.

Sur demande, nous organisons un rendez-vous personnel de stylisme ou de shopping privé dans notre boutique.

Nos créateurs

Aucun créateur unique ne définit ABOUT.ALEXA. La force réside dans la combinaison. Nous associons des maisons internationales établies à des labels contemporains passionnants et à de véritables découvertes – et la tension naît précisément du contraste : féminin et audacieux, épuré et expressif, classique et moderne.

Notre sélection comprend notamment IRO Paris, Vivienne Westwood, Róhe, By Malene Birger, Filippa K, GANNI, Anine Bing, Ulla Johnson, Free City, Denimist, PNTS et KUJTEN.

Nous aimons les icônes. Mais nous aimons tout autant découvrir ce qui va suivre. La sélection complète est disponible dans notre aperçu des créateurs.

ABOUT.ALEXA & Friends

Pour moi, la mode n'est pas un monde isolé. ABOUT.ALEXA doit relier les personnes, les personnalités, le design, l'aménagement intérieur et la culture.

Au fil des ans, de véritables relations se sont nouées – notamment avec la présentatrice télé Katja Burkard, avec la designer et influenceuse Gitta Banko ainsi qu'avec des partenaires locaux comme raumideen Dortmund et la maison de ventes aux enchères Kullmann. Des événements de shopping privé, des discussions avec des designers et des soirées stylisme transforment la boutique en bien plus qu'un lieu de vente : un lieu de rencontre.

Questions fréquentes sur ABOUT.ALEXA

À qui appartient ABOUT.ALEXA ?

ABOUT.ALEXA est une boutique indépendante. Elle a été fondée et est dirigée par Alexandra Jander, qui sélectionne personnellement les collections chaque saison.

Quels créateurs sont disponibles chez ABOUT.ALEXA ?

Notre assortiment comprend environ 58 labels internationaux, dont IRO Paris, Vivienne Westwood, Róhe, By Malene Birger, Filippa K, GANNI, Anine Bing, Ulla Johnson, Free City, Denimist, PNTS et KUJTEN – complétés par des nouvelles découvertes qui changent régulièrement.

Puis-je bénéficier de conseils personnalisés ?

Oui. Le conseil en style personnalisé fait partie intégrante de ABOUT.ALEXA et est possible sans rendez-vous pendant les heures d'ouverture. Pour des rendez-vous plus détaillés, vous pouvez réserver un rendez-vous personnel de stylisme ou de shopping privé.

ABOUT.ALEXA n'est-elle présente qu'à Dortmund ?

Notre boutique est située dans le centre-ville de Dortmund. L'ensemble de l'assortiment est également disponible dans notre boutique en ligne, avec livraison en Allemagne et dans d'autres pays.

Qu'est-ce qui rend la sélection chez ABOUT.ALEXA spéciale ?

Nous n'achetons pas les best-sellers évidents, mais nous sélectionnons les collections en fonction de leur potentiel à développer des looks individuels. De nombreuses pièces sont délibérément disponibles en petites quantités. Vous n'avez pas besoin de plus de choix – vous avez besoin du bon choix.

Venez nous rendre visite à Dortmund

Notre boutique est située directement sur la Hansaplatz dans le centre-ville de Dortmund, accessible à pied depuis la gare principale et le Westenhellweg.

ABOUT.ALEXA
Brauhausstraße 3-5
44137 Dortmund
Téléphone : +49 176 31156948
E-mail : store@aboutalexa.de

Heures d'ouverture
Lundi – Vendredi : 10h00 – 18h00
Samedi : 10h00 – 17h00
Dimanche : fermé

Vous trouverez plus d'informations sur notre boutique, l'accès et les possibilités de stationnement sur la page Boutique de mode féminine à Dortmund.

High Fashion. No High Attitude.