Over ons

ABOUT.ALEXA is een door de eigenaar gerunde designerboetiek en een conceptstore voor internationale damesmode in het hart van Dortmund. Opgericht en geleid door Alexandra Jander. Op deze pagina vertelt ze zelf hoe ABOUT.ALEXA is ontstaan, hoe ze ontwerpers selecteert en wat persoonlijk advies hier werkelijk betekent.

Hoe ABOUT.ALEXA is ontstaan

Mode maakt al deel uit van mijn leven zolang ik me kan herinneren. Geïnspireerd door mijn moeder voelde ik al vroeg dat kleding veel meer kan zijn dan alleen stof: expressie, sfeer, zelfvertrouwen, persoonlijkheid. Soms is het juist dat ene kleine detail dat een vrouw zichtbaar laat stralen.

Tijdens mijn reizen door Europa ben ik op een gegeven moment doelgericht op zoek gegaan naar bijzondere designerboutiques: om collecties te ontdekken en stukken te vinden die je niet overal tegenkomt. Daaruit is in de loop van de tijd een eigen visie gegroeid. Niet elk mooi kledingstuk is automatisch het juiste kledingstuk. Het gaat erom voor wie het de juiste keuze is – en hoe daaruit een look ontstaat die bij die ene vrouw past.

Tegelijkertijd heb ik in het familiebedrijf ondernemersverantwoordelijkheid op me genomen. Op een gegeven moment kwamen beide kanten samen, en ABOUT.ALEXA was de logische volgende stap: een plek waar vrouwen niet alleen winkelen, maar ook ontdekken, zich laten inspireren en nieuwe kanten van zichzelf leren kennen.

Mijn doel is tot op de dag van vandaag hetzelfde gebleven: elke vrouw moet ABOUT.ALEXA een beetje stralender verlaten dan toen ze binnenkwam.

Waarom Dortmund?

ABOUT.ALEXA is heel bewust gevestigd in Dortmund. Voor mij is Dortmund geen locatie, maar een thuis. Een stad met karakter, met directe, eerlijke en positieve mensen, met openheid en nuchterheid.

Dat past precies bij ABOUT.ALEXA. Ondanks internationale ontwerpers en premiumcollecties mag deze boetiek nooit afstandelijk aanvoelen. Luxe betekent bij ons geen uitsluiting, maar persoonlijke aandacht.

Mijn doel reikt daarom verder dan de boetiek: ABOUT.ALEXA moet een extra reden zijn om bewust naar de Dortmundhet stadscentrum te gaan. Een modebestemming. Een plek die je aan vriendinnen aanbeveelt.

Internationale mode. Dortmund Heart.

Hoe ik ontwerpers en collecties selecteer

Ik denk in stijlen, niet in losse kledingstukken. Deze zin beschrijft vrij nauwkeurig hoe ik inkopen doe.

Mijn selectie is niet alleen gebaseerd op verkoopcijfers of bekendheid. Een groot deel van de beslissing is intuïtie. Ik vraag me af: past dit merk bij mijn klanten? Heeft het een herkenbare stijl? Wat onderscheidt het van andere labels? Hoe laat het zich combineren met onze andere ontwerpers? Welke nieuwe looks kunnen hieruit ontstaan?

Ik denk daarom niet in blazers, broeken of jurken op zich, maar in silhouetten, combinaties, gelegenheden en persoonlijkheden. Elke seizoensselectie is uiteindelijk een compositie: verschillende ontwerpers, een zorgvuldig samengestelde visie.

Om ervoor te zorgen dat een merk bij ons past, moet het van hoge kwaliteit zijn, stijl hebben, karakter uitstralen en iets unieks bijdragen. Bovenal moet het een vraag beantwoorden: kan ik hiermee bijzondere stijlen voor mijn klanten creëren?

Wat ‘persoonlijk samengesteld’ bij ons betekent

‘Persoonlijk samengesteld’ is bij ABOUT.ALEXA geen marketingcliché, maar de beschrijving van een echt proces.

Al tijdens het inkopen denk ik aan concrete klanten: wie zou dit kledingstuk kunnen dragen? Bij welke persoonlijkheid past het? Hoe kan het worden gestyled? Wat ontbreekt er op dit moment in ons assortiment? Welke collectie vult een andere aan?

Cureren betekent daarom ook bewust ‘nee’ zeggen. Niet zoveel mogelijk aanbieden, maar zoveel mogelijk relevantie. Veel collecties selecteren we in kleine aantallen – zo verandert het assortiment regelmatig en blijft er ruimte voor individuele looks.

We kopen geen mode in. We creëren stylingmogelijkheden voor onze klanten.

Waarom persoonlijk advies bij ons bij het product hoort

Een kledingstuk kan er op de catwalk spectaculair uitzien. Toch is iets anders doorslaggevend: hoe voelt mijn klant zich erin? Hoe beweegt ze zich? Past het bij haar persoonlijkheid en bij haar dagelijks leven? Is het te combineren met wat ze al heeft?

Daarom is advies bij ABOUT.ALEXA geen extra service, maar onderdeel van het product. Je hoeft niet te weten welke ontwerper bij je past of welk silhouet je zoekt. Wij luisteren, observeren en stellen op basis daarvan een selectie samen – geen twintig willekeurige opties, maar een klein aantal zorgvuldig gekozen looks.

Het belangrijkste criterium blijft: je moet je er helemaal prettig in voelen. Een outfit kan modieus gezien perfect zijn. Als het niet goed voelt, is het niet de juiste outfit.

Op verzoek maken we een afspraak voor een persoonlijke styling- of personal shopping-sessie in onze boetiek.

Onze ontwerpers

ABOUT.ALEXA wordt niet bepaald door één enkele ontwerper. De kracht zit hem in de combinatie. We brengen gevestigde internationale modehuizen samen met spannende hedendaagse labels en echte nieuwe ontdekkingen – en juist uit dat contrast ontstaat de spanning: vrouwelijk en edgy, strak en expressief, klassiek en modern.

Tot onze selectie behoren onder andere IRO Paris, Vivienne Westwood, Róhe, By Malene Birger, Filippa K, GANNI, Anine Bing, Ulla Johnson, Free City, Denimist, PNTS en KUJTEN.

We houden van iconen. Maar we ontdekken net zo graag wat er daarna komt. Je vindt het volledige aanbod in ons ontwerpersoverzicht.

ABOUT.ALEXA & Friends

Mode is voor mij geen op zichzelf staande wereld. ABOUT.ALEXA is bedoeld om mensen, persoonlijkheden, design, interieur en cultuur met elkaar te verbinden.

Hieruit zijn in de loop der jaren echte relaties ontstaan – onder andere met tv-presentatrice Katja Burkard, met ontwerpster en influencer Gitta Banko en met lokale partners zoals raumideen Dortmund en veilinghuis Kullmann. Privé-shoppingevenementen, designer-talks en stylingavonden maken van de winkel meer dan alleen een verkooppunt: het is een ontmoetingsplaats.

Veelgestelde vragen over ABOUT.ALEXA

Van wie is ABOUT.ALEXA?

ABOUT.ALEXA is een door de eigenaar geleide boetiek. De boetiek is opgericht en wordt geleid door Alexandra Jander, die de collecties elk seizoen persoonlijk selecteert.

Welke ontwerpers zijn er bij ABOUT.ALEXA?

Ons assortiment omvat ongeveer 58 internationale merken, waaronder IRO Paris, Vivienne Westwood, Róhe, By Malene Birger, Filippa K, GANNI, Anine Bing, Ulla Johnson, Free City, Denimist, PNTS en KUJTEN – aangevuld met regelmatig wisselende nieuwe ontdekkingen.

Kan ik persoonlijk advies krijgen?

Ja. Persoonlijk stijladvies vormt de kern van ABOUT.ALEXA en is tijdens de openingstijden mogelijk zonder afspraak. Voor uitgebreidere begeleiding kun je een persoonlijke styling- of personal shopping-afspraak boeken.

Is ABOUT.ALEXA alleen te vinden op Dortmund?

Onze boetiek bevindt zich in de Dortmundin het centrum van de stad. Het volledige assortiment is bovendien verkrijgbaar in onze online shop, met verzending binnen Duitsland en naar andere landen.

Wat maakt het aanbod bij ABOUT.ALEXA zo bijzonder?

We kopen niet zomaar de voor de hand liggende bestsellers in, maar selecteren collecties op basis van de mogelijkheid om er individuele looks mee te creëren. Veel artikelen voeren we bewust in kleine hoeveelheden. Je hebt niet meer keuze nodig – je hebt de juiste keuze nodig.

Kom eens langs in Dortmund

Onze boetiek ligt direct aan de Hansaplatz in de Dortmund, in het centrum, op loopafstand van het centraal station en de Westenhellweg.

ABOUT.ALEXA
Brauhausstraße 3-5
44137 Dortmund
Telefoon: +49 176 31156948
E-mail: store@aboutalexa.de

Openingstijden
Maandag – vrijdag: 10:00 – 18:00 uur
Zaterdag: 10:00 – 17:00 uur
Zondag: gesloten

Meer informatie over onze boetiek, de routebeschrijving en parkeermogelijkheden vind je op de pagina Damesmode-boetiek in Dortmund.

High Fashion. No High Attitude.